儒商文化的价值是由其主体价值所决定的。如果说现代新型儒商是 21世纪代表中国企业家特色的时代骄子,那么,儒商文化就是21世纪经济文化的主流,它必将以强劲之势汇入社会文化的大潮之中,掀起巨浪,奔涌向前。

(1)儒商文化是现代企业精神的重要来源。企业精神是企业文化的内在要素和本质,是企业价值标准的明晰化,是激励员工奋发向上的精神动力。儒商文化从经济、企业管理的角度弘扬、体现了中国传统文化,它可以帮助我们在建构企业精神时,使企业精神的时代性与传统性、民族个性与企业个性有机地结合起来,采取中国人喜闻乐见的具有个性化、具体化人情味的形式,真正起到企业精神的指导、感化和鼓动作用。例如,儒商具有“仁爱”“民本”“民生”的传统,它可以转化为“为人民服务”,“最大限度地满足人民群众日益增长的物质文化需要”的社会主义企业精神,体现社会主义企业的生产目的和社会责任;儒商具有爱国主义传统,这是历史的主旋律也是社会主义企业精神的时代主题;儒商具有“自强不息”的忧患、改革、创新、竞争精神,这是现代企业精神的主要内容;儒商具有“反求诸已”的精神,这是现代企业高标准、严要求自我约束、“苦练内功”、稳步发展的有效方法。

(2)儒商文化是现代企业道德的重要内容。企业道德是企业文化的核心,是企业行为自律的内在规范。当代企业管理理论和实践对企业道德越来越重视,将其视之为企业的生命,十分强调以企业的理想、态度、义务、纪律、良心、荣誉、作风等管理学已经由管理科学阶段和管理哲学阶段,发展到管理伦理学阶段。儒商就是讲传统道德的商人、企业家,将道德与经济融为一体是儒商的特色。在儒商道德中,含有许多可以作为构成具有中国特色的现代企业道德“内核”的因素、原料。儒商崇尚的以义取利、诚敬就业、言信货实、和睦协调、勤俭廉洁等道德规范,可以成为建构现代企业道德的合理内核和重要内容,发挥其价值核心的作用。

(3)儒商文化是现代企业形象的设计方法。企业形象是企业文化的重要内容,是企业精神、企业道德的外在表现。企业的形象设计讲的是企业的个性、身份、形象,企业形象系统就是企业的识别系统。企业形象的优劣,与企业产品在市场上的占有率呈正相关线性关系。儒商文化对塑造现代企业形象是极有帮助的。根据企业形象理论,企业形象由三大支柱构成:一是理念个性、理念识别或理念形象;二是行为个性、行为识别或行为形象,三是指视觉个性、视觉识别或视觉形象。用儒商文化作为企业形象设计的基本蓝图,就能抓住企业形象的灵魂,使企业的形象建设变得全方位、高品味、长效应。近些年来,一些企业主动地争“儒商”的牌子,许多企业家以儒商自诩,就是一个良好的发展态势。在中国人的人格认同意识中,道德形象具有极大的吸引力。特别是在目前假冒伪劣商品泛滥的社会环境下,人们最痛恨的是奸商,以讲道德为特征的儒商形象是令顾客感到亲切的。“近君子,远小人”,这是千古明训,也是儒商形象为什么具有如此大的感染力的秘密所在。儒商形象除了具有道德性的特征外,还有“民族性”,这也是它得到全国人民普遍认同的重要原因。儒商的实践证明,企业生产和经营必须与中华民族传统风俗习惯协调一致,才能取得成功。“品牌的后面是文化”,文化积淀着民族传统。采用儒商的形象战略建设现代企业形象,就必须注重企业形象的民族特色。“民族化”是企业树形象、创名牌的成功之策。

(4)儒商文化是现代企业管理的智慧宝库首先,儒商以性善论为主的多元论人性思想符合现代管理学的人性假说其次,儒商以人为本的管理哲学符合现代管理理论和实践的发展趋势;再次,儒商家族结构的亲情式管理具有极大的凝聚力最后,儒商灵活的经营战略是现代企业管理行之有效的方法,如前所述,儒商管理文化不属于西方管理学划分的X管理模式而属于Y、Z管理模式,这是现代管理学的主流和趋势。近些年来,西方管理学把人居于企业经营管理的中心地位来创新管理模式。儒商正是以人为本的管理哲学,它对现代企业管理具有重要的启示,那就是企业管理要以人为中心,而对人的管理要以“得人心”为基础。发扬儒商以人为本的管理传统,对于保持职工在企业中的主人翁地位,发挥人民群众建设中国特色社会主义的积极性,具有积极的意义。