10月22日，国民生活方式品牌森马在上海发布“高洁净1000+”羽绒选购新要点。此次，森马创新提出“上一代羽绒看保暖，新一代羽绒看健康”的价值主张，为大众带来健康品质生活方式，也为中国服装产业带来了创新的解题思路。
洞察健康大趋势，发布森马高洁净1000+
在“精俭求真”的消费时代下，消费者对于服饰品质提出了更高的要求，同时，材质健康化也已成为服饰行业科技发新方向。作为始终从消费者诉求出发的国民品牌，森马在这个冬季，聚焦羽绒品类，在清洁度指标上做了突破性升级，提出“森马高洁净1000+”的羽绒选购新要点，并以“新一代羽绒看健康”作为羽绒品质升级新主张。
“清洁度”是羽绒制品的一项重要卫生技术指标，清洁度高的羽绒含有的杂质少，能减少异味、细菌的滋生。羽绒服清洁度国标要求是大于等于500mm+，而森马此次发布的“高洁净1000+”羽绒服达到了1000mm+，从产品研发端把控羽绒品质，为大众消费者带来更加舒适、安心的羽绒服选择。经过前期调研，有超95%的消费者对森马高洁净羽绒新品给到了正向反馈，认为高洁净羽绒能给他们带来更多品质感与价值感。
产品进化一探究“净”，赋能羽绒新势能
森马在产品创新研发上不断求索，注重设计的简约性、百搭性、兼容性的同时，更关注大众家庭的品质需求，通过技术升级满足他们在多元场景下自由切换的功能性诉求。这一季的森马高洁净1000+羽绒服，从源头上臻选高品质羽绒，每根绒毛都经过26道“不落地”洁净工序，在产品的品质打磨上，从用料到工艺，都持续保持高标要求。
森马“高洁净1000+”羽绒服覆盖了大众家庭全年龄段，并从消费者需求出发，涵盖了以轻、软、柔为特色的轻松羽绒系列，和兼具7大防护功能的户外羽绒系列，既可满足日常通勤，也能随时应对冬季户外多变的需求。
本次森马高洁净1000+发布会，以【绒毛净化论】为概念，邀请各行业人士沉浸体验高洁净1000+羽绒服的净化过程，现场受到了一致的好评。更有专家及专业人士反馈，这次森马高洁净1000+产品的推出，能看到品牌对消费者健康与高品质诉求的关注，对行业来说是一次产品创新升级的新尝试，也是在细分市场的一次机遇。
徐志胜演绎《绒毛的歌》 坚守之心与当代年轻人强共鸣
为了能更好地诠释 “高洁净1000+”，森马携手脱口秀演员徐志胜诙谐演绎了《绒毛的歌》创意短片，讲述了一个现实与理想的故事。片中他化身为一根绒毛，与绒毛伙伴们经历了严苛的洁净工序，最终实现了各自的理想和追求，也造就了一件高洁净、高品质的羽绒服。
短片向大众传达了一种理想的力量，而这也引发了网络的众多热议，不少年轻人表示“这部片子唱出了年轻人的心声”、“ 看到了国民品牌应有的调性”；同时，我们也仿佛看到了森马28年品牌故事的缩影，这是森马创新“高洁净1000+”的初心，也是森马28年坚守陪伴大众家庭的初心。
新森马从净化到进化 初心不变坚守承诺
一根绒毛的净化论，也是一个品牌的进化史。此次森马首推高洁净1000+羽绒服，是新森马转型升级之路上又一次蜕变。森马将引领羽绒服赛道向健康化、精细化方向转型升级，给消费者带来更多有温度的产品与服务，为高品质生活注入更多的活力与可能，努力成为中国大众家庭首选的国民生活方式品牌。
